舞蹈地胶行业触网寻找新出路
2016/10/26 8:13:53 点击：
因为市场网络化的整体形势，整个家居行业都是阴霾一片，部分企业甚至面临着倒闭潮，低价行业也不例外，经历了去年的倒闭潮后，今年不少家居包括地胶零售企业纷纷“触网”，希望通过电商渠道探寻新的出路。
随着电子商务的火爆，线下家居卖场业务向线上拓展将会是一种趋势，但线上是线下的一种补充，不能完全依靠线上，因为家居产品对消费体验的需求较多。统计数据显示，一线城市居民的家居消费已经趋于饱和，家居卖场单位面积的销售额正在下降，低成本、高收益的三线城市日渐成为家居卖场抢滩的主阵地。电子商务正成为传统家居零售快速发展的“高速公路”。电子商务具有传统营销渠道无法比拟的优势：低廉的销售成本，目标客户的精准定位、一对一个性营销、丰富而全面的资讯等。不仅如此，电商还可以帮助家居品牌积累口碑，培养固定的消费群体。
虽然好处不少，但是YOSO优尚舞蹈地胶负责人表示也有忧虑，地胶行业有其特殊性， “触网”则将引发许多具体问题：首先，消费者无法在线上获得足够的消费体验，从而无法对产品的体积、质感等有精确的把握，影响其做购买决定；其次，舞蹈地胶具有体积大、运输困难、易受损的特殊性，因此退换货麻烦而且成本高，尤其是物流费用；再次，地胶产品对物流和售后的要求较高、流程复杂，企业难以处理好售后、物流以及与线下原有渠道的关系。
目前性价比最好的一种模式就是线上网店与线下专卖店互动协作，结成利益共同体。部分地板企业也计划依托于电子商务平台实现产品流、物流和客户流的有效整合，探索一条“线上销售，线下体验”的跨界转型之路。
随着电子商务的火爆，线下家居卖场业务向线上拓展将会是一种趋势，但线上是线下的一种补充，不能完全依靠线上，因为家居产品对消费体验的需求较多。统计数据显示，一线城市居民的家居消费已经趋于饱和，家居卖场单位面积的销售额正在下降，低成本、高收益的三线城市日渐成为家居卖场抢滩的主阵地。电子商务正成为传统家居零售快速发展的“高速公路”。电子商务具有传统营销渠道无法比拟的优势：低廉的销售成本，目标客户的精准定位、一对一个性营销、丰富而全面的资讯等。不仅如此，电商还可以帮助家居品牌积累口碑，培养固定的消费群体。
虽然好处不少，但是YOSO优尚舞蹈地胶负责人表示也有忧虑，地胶行业有其特殊性， “触网”则将引发许多具体问题：首先，消费者无法在线上获得足够的消费体验，从而无法对产品的体积、质感等有精确的把握，影响其做购买决定；其次，舞蹈地胶具有体积大、运输困难、易受损的特殊性，因此退换货麻烦而且成本高，尤其是物流费用；再次，地胶产品对物流和售后的要求较高、流程复杂，企业难以处理好售后、物流以及与线下原有渠道的关系。
目前性价比最好的一种模式就是线上网店与线下专卖店互动协作，结成利益共同体。部分地板企业也计划依托于电子商务平台实现产品流、物流和客户流的有效整合，探索一条“线上销售，线下体验”的跨界转型之路。
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