10月27日,《木质林产品品牌评价国际标准》编制座谈会在浙江南浔召开,会上正式启动了《木质林产品品牌评价国际标准》(以下简称“评价标准”)的编制工作。记者在座谈会上了解到,这项工作将是我国做大做强相关行业的重要方面,同时也是解决我国木质林产品品牌发展滞后问题的重要举措。

                                                        《木制林产品品牌评价标准》编制正式启动

品牌评价标准制定助力中国木质林产品品牌国际推广

 据了解,当前我国品牌发展严重滞后于经济发展,产品质量不高、创新能力不强、企业诚信意识淡薄等问题比较突出。具体到木质林产品产业,在生产高速发展、市场活跃的同时,社会上出现了不少木质林产品以次充好、假冒伪劣、品牌管理混乱等现象,严重影响了木质林产品在消费者心目中的形象、也使优秀品牌和负责任的企业信誉受到冲击。

 据广西林业产业行业协会会长李可夫介绍,以广西为例,目前广西林产工业中,规模以上的企业有1500多家,但是据调查,2013-2016年间,获得广西著名商标的企业还不到30家,品牌建设的水平较低。

 因此,编制“评价标准”,发挥品牌引领作用、是木质林产品产业推动供给结构和需求结构升级,促进木质林产品产业迈向中高端的引擎和重要举措。

 中国林产工业协会秘书长石峰对此也表示,中国木质林产品品牌在国际推广过程中仍然存在以下困难,比如中国产品在国际上的总体信誉度还不够高,在国外的市场份额不够,并且想要抢占份额还很艰难,另外,营销链条还不够完整。而品牌评价是对产品的一种肯定和营销,也是一个企业坚守质量和信誉的一种承诺。“制定这个评价标准的目标就是让中国的品牌得到国际上的认可。”

 中国林产工业协会副会长吴盛富也提出,目前我国林产行业的国际化进程正在逐步加快,尤其是木地板领域,其国际化程度已经很高,比如,我国已经是全球木地板最大的生产国、消费国和出口国。“但同时,中国的品牌在做国际推广时遇到的国际贸易壁垒也很多,另外还有国与国之间法律、文化上的壁垒。现在做出口的企业很多,但是拥有自己品牌的很少,标准的制定是为了争取话语权,也是为了在国际上打出中国的品牌。”

 品牌评价标准编制对我国做大做强木质林产业意义重大

 中国林产工业协会首席专家、全国木材行业管理办公室主任孙建表示,我国的林产业要想做大做强需要做好四项工作,一是抢占新兴产业的战略制高点,二是传统行业要升级改造,提高自动化水平,三是加快木业生产服务业的发展,四是加快、加强木业特色产业的发展。

 而这些工作的具体抓手包括抓产业集群,抓龙头企业和抓品牌经济。“此次‘评价标准’的制定就是做大做强木业的一个重要方面,抓品牌是生产的要求,消费的要求,也是文化发展的要求。是中国木业产品走向世界,在更大程度和范围上融入世界经济一体化的要求。通过抓品牌,要求企业要有核心竞争力,要注重产品质量和售后服务,通过抓品牌,对引领消费和企业适应消费升级也起到重要作用。”

 北京林业大学校长宋维明也谈到,此次评价标准的制定对行业发展和企业竞争力的提高,以及相关学科的发展都有着重要的现实意义。“中国林产业目前正在经历一个特殊时期,即经过前一阶段的积累,在产业竞争力方面有了一定的基础,但要真正走向一个具有国际竞争力的行业,还需要进行产业变革。而此次标准的制定正是一项立高点的工作,“希望通过此项标准的制定,让我国林产工业再上一个新台阶。”

 在谈到“评价标准”编制的意义时,中国经济报刊协会副会长兼秘书长胡英暖还提出,制定品牌评价国际标准,建立品牌价值评价体系,配合、支持企业建立品牌管理体系、有效组织品牌培育交流活动等正在成为行业协会新的职能并得到了国家相关部门的支持。

 国家林业局林产工业规划设计院一所所长、中国林产工业协会标准委秘书长张忠涛则表示,社会团体标准是标准化改革中的新生事物,是现有标准体制的重要补充,未来要引领科技进步和充分放活市场活力的就应该是团体标准和企业标准。

 北京林业大学经管学院工商管理系副主任、市场营销教研室主任陈凯认为,在消费结构升级,企业亟待提升产品品质,加强品牌建设以开展供给侧结构性改革的背景下,开展《木质林产品品牌评价国际标准》的制定恰逢其时。“这将有助于产业的健康发展,有助于提高企业的经营管理水平,最终增进社会和消费者的福利,同时这也是产学研结合的良好契机。”

 中国林产工业协会质量与品牌工作委员会执行主任张继进也谈到,“评价标准”的编制与发布,可以有效的发挥品牌引领作用,推动供给结构和需求结构升级,有利于激发木质林产品企业创新创造活力,促进生产要素合理配置,提高全要素生产率,提升产品品质,实现价值链升级,提高供给体系的质量和效率;有利于引领消费,创造新需求,树立自主品牌消费信心,挖掘消费潜力,满足人们更高层次的物质文化需求;有利于促进企业诚实守信,强化企业的社会责任。

 张继进还介绍称,此项标准的编制与发布工作将进行十个月左右的时间,2016年10月前完成标准立项;2016年12月之前为调研期;2017年3月形成初稿;2017年5月完成初步论证;2017年7月正式发布。